サイトへの流入キーワードを調べる方法

サイトを運営していると、ユーザーはどんなキーワードで検索して訪れてきているのだろうと気になると思います。

検索されたキーワードが判れば、狙ったキーワードで集客できているのかを確認できたり、思いがけないキーワードで訪問されているのであれば記事を書くヒントを得られるかもしれません。

この記事ではそんなキーワードを知る3つの方法をお伝えします。

検索ワードを知ることはとても重要

まずどんな検索ワードで検索されてサイトに流入しているのかを知ることはとても重要です。

検索ワードを知る目的は主に以下の3つです。

・SEOの成果を確認することができる
・ニーズを発見することができる
・対策すべきキーワードがわかる

では具体的にどのように調べるのかを解説していきます。

Googleアナリティクスのメニューから
「集客」→
「キャンペーン」→
「オーガニック検索キーワード」
という項目を見ると、サイト訪問時に検索されたキーワードが表示されます。
しかし、もっとも一般的な方法だと思われるかもしれませんが、実際には一部のキーワードしか見ることができません。

大部分は「(not provided)」と表示され、キーワードが隠されている状態になっています。

Googleサーチコンソールというツールがあります。
Googleアナリティクスではサイトに訪れたユーザーの行動が把握できますが、サーチコンソールではサイトに訪問する前の情報を得ることができます。

具体的には、どんなキーワードでどれだけ検索され、その時の順位は何位だったのかなど、Googleの検索結果に関する情報が提供されます。

これによって、100%正確なデータではないものの、大まかなキーワードやSEOの達成度合いなどを把握することができます。

Googleサーチコンソールでおそらく最も使われる機能が「検索パフォーマンス」だと思います。

これはGoogleアナリティクスのようにクリック数もわかりますが、クリックされる前のGoogleの検索結果のデータが得られるツールです。

Googleサーチコンソールのメニューの1つで、検索結果に自身のサイトが表示された回数や、その時の平均掲載順位、クリック率などサイトの掲載結果に関する重要な指標が確認できるレポートです。

Googleアナリティクスではわからないサイトに訪問する前のデータを得ることができます。

アナリティクスのように当日やリアルタイムのデータは見れません。
さらに過去16カ月分のデータしか保存されないので必要に応じて保存しておくなどすると良いでしょう。

サーチコンソールは頻繁に機能やUIがアップデートされ、アカウントによって画面が異なります。
※この記事は2020年12月2日時点での内容です。
※旧名称は「検索アナリティクス」です。

この検索パフォーマンスのレポートはフィルタで絞り込むことで、様々な切り口から検索データを表示できます。

例えば、時間の経過とともに検索ニーズがどう変化したか、検索はどの国からされているか、サイトがどのような検索語句で検索結果に表示されているかも把握できます。

サーチコンソールの左側のメニューにある「検索パフォーマンス」→「検索結果」を開くとグラフが表示されます。

画面上部に「合計クリック数」「合計表示回数」「平均CTR」「平均掲載順位」と4つ並んでいるのでそれぞれの数字をクリックすると、各色のグラフの表示・非表示を切り替えられます。

それぞれの項目の意味について解説します。

合計クリック数とは
Googleの検索結果からクリックされた回数です。

クリックされてページにきた後、検索結果に戻って再度クリックした場合でもクリック数としてカウントされるのは1回だけです。

合計表示回数とは
Googleの検索結果に表示された回数です。

ユーザーがあなたのサイトが表示されている検索結果ページを開いたときに1回と記録されます。
例えばあなたのページが10位に表示されていたとして、ユーザーは3位までしかスクロールして表示していなかったとしても表示回数には含まれます。

平均CTRとは
平均CTRとは「Click Through Rate」の略で平均クリック率のことです。

CTRは表示された数(インプレッション数)のうちクリックされた回数(クリック数)の割合のことで、下記の式で算出します。

CTR=クリック数 ÷ 表示回数(×100)
例えば、検索結果に100回表示されたけれど1回しかクリックされたなかった場合はCTRは1%です。

同時に複数のリンクが表示されても表示回数は1としてカウントされます。

平均掲載順位とは
Googleの検索結果に表示された際の順位の平均です。

Googleサーチコンソールを使ってページの順位を知る方法こちらの記事にも書いた通り、検索する状況によって検索結果が異なるため順位そのものを評価するのではなく、相対的に以前より上がったか下がったかなどの傾向を見るようにしましょう。

Google広告の中の1つに検索広告という種類の広告があります。

これはGoogle等の検索エンジンで検索した際、キーワードにマッチさせた広告を上部に表示させる機能です。

この広告を出稿すると、広告が表示された全てのキーワードとその回数などのデータが提供されます。

自身のサイトへの流入キーワードを把握することで、ユーザーのニーズとマッチしているかや、サイトの改善すべき点を見つけることができます。
毎日のように確認する必要はありませんが、Googleのアップデートによって大きく変化したり、季節によって変化することもあるのでたまに確認しましょう。