- 一生懸命記事を書いたのに、なかなか検索順位が上がらない
- ライバルサイトを分析すべきと聞くけれど、有料ツールは高くて手が出ない
ブログ運営において、このような悩みを抱えている方は非常に多いです。
良質な記事を書くことはもちろん大切ですが、Google検索で上位表示を目指すためには、すでに上位にいるサイト、つまり「正解」を知ることが近道です。
競合分析にお金をかける必要はありません。
無料で使える優秀なツールと、正しい見るべきポイントさえ押さえれば、個人ブロガーでも十分に戦える戦略を立てられます。
この記事では、プロのマーケターも活用する無料の分析ツールと、データを記事改善に活かす具体的な手順をわかりやすく解説します。
・ツールを使わずに検索結果から読み取るべき「質の高い情報」
・分析した結果を自分のブログ記事に反映させて順位を上げる手順
目次
そもそも競合分析をする目的は？
記事を書く前に競合サイト分析を行う最大の目的は、Googleが評価している「正解」を把握することです。
検索結果の1ページ目に表示されているサイトは、Googleが「ユーザーの悩みを最も適切に解決している」と判断したコンテンツです。
自分の書きたいことだけを書いた日記のような記事では、検索上位を獲得するのは困難です。
すでに評価されているサイトの共通点を探り、そこにどのような要素が含まれているかを知る必要があります。
これを把握せずに記事を書くのは、地図を持たずに登山をするようなものです。
競合分析を通じて以下の3点を見極めます。
- 読者が本当に知りたい情報は何か（検索意図）
- 上位サイトに共通して書かれている内容は何か（情報の網羅性）
- 上位サイトにはない、自分が提供できる価値は何か（独自性）
これらを明確にすることで、効率的に質の高い記事を作成できるようになります。
無料のおすすめ競合分析ツール5選
「分析ツール」と聞くと難しそうに感じるかもしれませんが、初心者でも直感的に使える無料ツールはたくさんあります。
ここでは、ブログ運営に役立つ主要な5つのツールを厳選して紹介します。
まずは、各ツールの特徴を一覧表で確認しましょう。
| ツール名 | 主な機能・特徴 | こんな人におすすめ |
|---|---|---|
| Ubersuggest | キーワード選定、競合の流入ワード調査 | 狙うキーワードを決めたい人 |
| SimilarWeb | サイト全体のアクセス数、流入経路の把握 | ライバルの集客元を知りたい人 |
| MozBar | ドメインパワー（DA）の可視化 | 勝てるキーワードか判断したい人 |
| ラッコツールズ | 見出し（Hタグ）の一括抽出 | 記事構成を効率よく作りたい人 |
| PageSpeed Insights | ページの表示速度測定 | ユーザビリティを改善したい人 |
キーワード調査ならUbersuggest
Ubersuggest（ウーバーサジェスト）は、キーワード選定において非常に強力なツールです。
特定のキーワードを入力すると、そのキーワードの月間検索ボリュームやSEO難易度を表示してくれます。
特に便利なのが「競合サイトの流入キーワード」を調べられる機能です。
ライバルサイトのURLを入力するだけで、そのサイトがどのキーワードでアクセスを集めているかが丸わかりになります。
自分では思いつかなかった「お宝キーワード」を見つけるきっかけになります。
無料版では1日の検索回数に制限がありますが、記事作成のヒントを得るには十分な機能を持っています。
【スクショを挿入：Ubersuggestの検索画面と結果表示の例】
アクセス解析ならSimilarWeb
SimilarWeb（シミラーウェブ）は、競合サイトのアクセス状況を把握するのに最適です。
URLを入力すると、月間訪問数や平均滞在時間、直帰率などの推定データを確認できます。
注目すべきは「トラフィックソース（流入経路）」です。
検索からの流入が多いのか、SNSからの流入が多いのかを知ることで、競合がどのような集客戦略をとっているかが見えてきます。
もし競合がSNSに力を入れているなら、自分もSNSを強化すべきか、あえて検索流入（SEO）で勝負すべきかといった戦略の判断材料になります。
【要外部リンク：SimilarWeb公式サイト】
ドメイン強度を知るMozBar
MozBar（モズバー）は、Google Chromeの拡張機能として利用できるツールです。
インストールすると、検索結果画面の各サイトの下に「DA（Domain Authority）」という数値が表示されるようになります。
DAはドメインパワー、つまりサイトの基礎体力を示す指標です。
数値が高いほどGoogleからの信頼が厚く、上位表示されやすい傾向にあります。
もし狙っているキーワードの上位がDA60以上の企業サイトばかりであれば、個人ブログが真っ向勝負をするのは避けたほうが無難です。
逆にDAが低い個人ブログが上位にいれば、参入のチャンスがあると判断できます。
構成抽出ならラッコツールズ
ラッコツールズの「見出し（hタグ）抽出」機能は、記事構成を作成する際の時短に役立ちます。
キーワードを入力して検索するだけで、検索上位サイトの見出し構成（H2、H3など）を一覧で表示してくれます。
上位10サイトがどのような流れで話を展開しているか、共通して扱っているトピックは何かを一目で把握できます。
一つひとつのサイトを開いて目次を確認する手間が省けるため、効率的にリサーチを進められます。
【要外部リンク：ラッコツールズ公式サイト】
表示速度ならPageSpeed Insights
PageSpeed Insights（ページスピードインサイト）は、Googleが提供している公式ツールです。
URLを入力すると、そのページの読み込み速度を点数化してくれます。
ページの表示速度はSEOの評価要因の一つであるだけでなく、読者の離脱率にも大きく影響します。
競合サイトの表示速度を計測し、もし相手が遅いようなら、自サイトの速度を改善することでユーザビリティの面で優位に立てる可能性があります。
ツール不要！検索結果で見るべき点
ツールを使えば数値データは簡単に手に入りますが、それだけでは不十分です。
Googleはあくまで「コンテンツの中身」を評価しています。
実際に自分の目で検索結果を確認し、定性的な分析を行うことが重要です。
検索結果画面（SERPs）から読み取るべき3つのポイントを解説します。
タイトルと見出し構成の傾向
上位表示されている記事のタイトルには、検索ユーザーが思わずクリックしたくなる要素が含まれています。
「【完全版】」や「数字」、「失敗しない」といった言葉がどのように使われているかを確認しましょう。
また、見出し構成の流れを見ることで、ユーザーがどのような順序で情報を知りたがっているかが理解できます。
例えば「とは」という言葉の定義から始まっているのか、いきなり「手順」の解説から始まっているのかによって、ターゲットとする読者の知識レベルが推測できます。
記事情報の網羅性と体験談
上位サイトの記事を実際に読み、情報の「網羅性」をチェックします。
検索キーワードに関連するトピックが漏れなく解説されているかを確認しましょう。
さらに重要なのが「体験談」や「一次情報」の有無です。
一般的な情報だけでなく、その筆者にしか書けない具体的なエピソードや独自の検証結果が含まれている記事は、Googleから高く評価される傾向にあります。
逆に、一般的な情報しか書かれていない記事が上位にある場合は、独自の体験談を加えることで追い抜けるチャンスがあります。
解決される読者の悩みは何か
記事の表面的な内容だけでなく、その背後にある「読者の深い悩み（インサイト）」を読み解きましょう。
例えば「ダイエット サプリ おすすめ」で検索する人は、単にサプリが欲しいのではなく、「楽をして痩せたい」「運動する時間がない」という悩みを抱えている可能性があります。
Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトも併用し、ターゲットとなる読者がどのような言葉で悩みを吐露しているかをリサーチするのも有効です。
読者の心の声に寄り添うような表現ができれば、滞在時間の長い良質な記事になります。
【要外部リンク：Yahoo!知恵袋】
分析結果を自サイトに活かす手順
競合分析は、データを集めて満足してしまっては意味がありません。
得られた情報を自サイトの記事作成に落とし込み、実際のアクションにつなげることが重要です。
ここでは、分析結果を記事構成に反映させるための2つのステップを紹介します。
まず行うべきは、上位サイトに含まれている情報を自分の記事にも網羅することです。
ラッコツールズなどで抽出した見出しを参考に、上位サイトの多くが共通して扱っているトピックは、読者にとって必須の情報である可能性が高いです。
これらの情報を抜け漏れなく構成に組み込むことで、Googleに「この記事も検索意図を満たしている」と認識してもらう土台を作ります。
ただし、文章をそのままコピーするのではなく、自分なりの言葉でわかりやすく解説し直すことが大切です。
情報を網羅しただけでは、上位サイトと同じレベルに並んだに過ぎません。
そこから頭一つ抜け出すためには、競合にはない「独自性（オリジナリティ）」を追加する必要があります。
以下のような要素を追加できないか検討してください。
- あなた自身の実体験や失敗談
- 自作のわかりやすい図解やイラスト
- 独自のアンケート調査結果
- 最新のトレンドやニュースへの言及
- 動画による解説
「網羅性」で守りを固め、「独自性」で攻める。
この両輪が揃って初めて、検索順位を上げるための強い記事が完成します。
分析時の絶対にやってはいけない事
競合分析をする際に、絶対に避けるべき行為があります。
それは「コピー＆ペースト（剽窃）」です。
上位サイトの文章をそのままコピーして自分の記事として公開することは、著作権侵害にあたるだけでなく、Googleからも重いペナルティを受けます。
最悪の場合、サイト全体が検索圏外に飛ばされ、二度と順位がつかなくなるリスクもあります。
また、語尾だけを変えるような安易なリライトも推奨されません。
GoogleのAIは文脈や意味を理解する能力が非常に高いため、内容が酷似しているコンテンツは「価値の低い重複コンテンツ」とみなされる可能性があります。
参考にするのはあくまで「情報の種類」や「構成の流れ」です。
記事を書く際は、一度リサーチした画面を閉じ、自分の頭の中にある言葉で執筆することをおすすめします。
よくある質問
競合サイト分析に関して、初心者の方からよく寄せられる質問にお答えします。
可能です。
今回紹介したUbersuggestやラッコツールズはブラウザ上で動作するため、スマホからでも利用できます。
ただし、複数のタブを開いて比較したり、MozBarのような拡張機能を使ったりするには、パソコンの方が作業効率は圧倒的に高いです。
ブログからの収益が月数万円程度発生し、より効率的に記事を量産したいと思ったタイミングが良いでしょう。
初めのうちは無料ツールで基本を身につけることを優先してください。
「ロングテールキーワード」を狙いましょう。
3語や4語のキーワード（例：「競合分析 ツール 無料 おすすめ」）で検索する場合、大手サイトは対策していないことが多く、個人ブログでも上位表示を狙いやすくなります。
時間を決めて取り組みましょう。
「リサーチは30分まで」と決めて、完璧を求めすぎないことが大切です。
まずは60点の完成度でも記事を公開し、後からリライトして質を高めていく運用がおすすめです。
今すぐライバルサイトを見に行こう
ブログの検索順位を上げるための「無料競合分析ツール」と「分析の視点」について解説しました。
ツールを使えば、ライバルサイトの強さや戦略を数字で客観的に把握できます。
しかし、最も大切なのは、その先にある「読者の悩み」を理解し、それを解決する最高のコンテンツを届けることです。
知識を得ただけでは順位は変わりません。
まずは今すぐ、あなたが次に書こうとしている記事のキーワードでGoogle検索を行い、上位3つのサイトを開いてみてください。
「なぜこのサイトが1位なのか？」「自分ならもっと詳しく書ける部分はどこか？」
その気づきをメモすることから、あなたのブログの成長は始まります。
