- 競合サイトがなぜアクセスを集めているのか知りたい
- 有料ツールを使う予算がないけれど本格的な分析がしたい
- どの無料ツールをどう組み合わせればいいか分からない
・初心者でもプロと同じ視点で調査を進める具体的な手順
・競合の強みを自社のサイト改善に活かすポイント
目次
競合サイト分析を無料で行うべき理由
Webマーケティングにおいて競合サイトの分析は欠かせません。
自社サイトを成長させるためには、ライバルがどのような戦略でアクセスを集めているのか把握する必要があるからです。
現在は無料でも非常に高機能なツールが多く提供されています。
有料ツールは月額数万円以上のコストがかかるケースも珍しくありません。
まずは無料ツールを使いこなし、自社に足りない要素を特定することが先決です。
無料ツールだけでも、アクセス経路や流入キーワードといった主要なデータは十分に収集できます。
限られた予算の中で最大限の結果を出すために、まずは無料ツールでプロ級の調査スキルを身につけましょう。
【厳選】競合サイト分析におすすめの無料ツール7選
プロのマーケターも活用している、信頼性の高い無料ツールを厳選しました。
それぞれのツールの強みと、どのような場面で活用すべきかを解説します。
| ツール名 | 主な分析内容 | おすすめの対象 |
|---|---|---|
| SimilarWeb | アクセス数・流入経路 | サイト全体の規模を知りたい人 |
| Ubersuggest | キーワード・被リンク | SEO戦略を強化したい人 |
| SEOチェキ！ | タグ・インデックス状況 | 簡易的な内部調査をしたい人 |
| Googleキーワードプランナー | 検索ボリューム・広告単価 | ニーズのある単語を調べたい人 |
| PageSpeed Insights | 表示速度・UXスコア | サイトの健全性を比較したい人 |
| Wayback Machine | 過去のデザイン・履歴 | サイトの変遷を確認したい人 |
| Googleトレンド | トレンド推移・人気度 | 市場の注目度を比較したい人 |
SimilarWeb（シミラーウェブ）｜アクセス規模を把握する
SimilarWebは、特定のサイトのアクセス数やユーザー属性を推計できる世界的に有名なツールです。
ブラウザの拡張機能としても提供されており、ボタン一つで競合のデータを可視化できます。
【スクショを挿入：SimilarWebの分析画面】
このツールを使えば、競合サイトが検索から来ているのか、SNSから来ているのかが一目でわかります。
広告を出稿しているかどうかも判別できるため、競合の集客経路を丸裸にできます。
【要外部リンク：権威性のあるSimilarWeb公式サイトのソース】
Ubersuggest（ウーバーサジェスト）｜流入キーワードを特定する
Ubersuggestは、競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているかを調べるのに最適です。
特定のURLを入力するだけで、そのサイトが獲得しているアクセスキーワードのリストが表示されます。
競合がどのキーワードで集客に成功しているかを知ることは、自社の記事作成のヒントになります。
無料版では回数制限がありますが、1日の調査範囲としては十分な情報を得られます。
SEOチェキ！｜サイトの基本情報を瞬時に確認する
SEOチェキ！は、日本のWeb担当者に長年愛されている老舗の無料ツールです。
URLを入力するだけで、metaキーワードやディスクリプション、hタグの構成などを瞬時に抽出します。
競合サイトがどのような見出し構成で記事を書いているかを分析する際に非常に役立ちます。
動作が軽く、ストレスなく複数のサイトをチェックできるのが大きなメリットです。
Googleキーワードプランナー｜競合の広告状況を推測する
Google広告の運用ツールであるキーワードプランナーも、競合分析に有効です。
特定のURLを指定して検索すると、そのページに関連性の高いキーワード候補が表示されます。
これにより、競合がターゲットとしている市場や、今後攻めるべきキーワードの優先順位を判断できます。
PageSpeed Insights｜表示速度を比較する
Googleが提供するこのツールは、サイトの表示速度を計測するものです。
競合サイトのURLを入力し、自社サイトの数値と比較してみましょう。
検索順位にはページ体験も影響するため、競合よりも速度が遅い場合は改善の余地があると言えます。
具体的な改善案も提示されるため、テクニカルSEOの指標として活用してください。
Wayback Machine｜過去の構成変化を追う
Wayback Machineは、過去のウェブサイトの状態を保存しているアーカイブサービスです。
競合サイトが過去にどのようなデザインだったか、いつ大幅なリニューアルを行ったかを確認できます。
急激にアクセスを伸ばしたタイミングでどのような改修を行ったかを知ることで、成功の要因を推測できます。
Googleトレンド｜市場の注目度を比較する
Googleトレンドは、特定のキーワードやサイト名の検索需要の推移を調べるツールです。
自社名と競合他社名を比較することで、ブランド認知度の差を客観的に把握できます。
市場全体が伸びているのか、特定の競合だけが伸びているのかを判断する材料になります。
無料ツールで競合サイトを分析する3ステップ
ツールをただ使うだけでは成果につながりません。
プロのマーケターが行っている分析の流れを3つのステップで紹介します。
この手順通りに進めることで、精度の高い調査が可能になります。
検索エンジンからの流入がメインなのか、SNSを駆使しているのかを確認してください。
検索流入が多い場合はSEOに力を入れていることがわかります。
一方でダイレクト流入が多い場合は、ブランド力が非常に高いと判断できます。
相手の得意土俵を知ることが、戦略立案の第一歩です。
特に「意外なキーワード」で上位を取っているページに注目してください。
競合が力を入れている記事の構成を分析し、自社が勝てる要素があるか検討します。
文字数、画像の質、専門性の高さなど、多角的な視点でチェックしましょう。
これは「コンテンツの網羅性」と「ユーザーの利便性」の2軸で考えるとスムーズです。
「競合は動画を埋め込んでいる」「比較表が非常にわかりやすい」といった気づきを、自社サイトの改善リストに落とし込みます。
真似をするのではなく、競合を上回る価値をどう付加するかを考えてください。
無料ツールを使用する際の注意点
無料ツールは非常に便利ですが、いくつかの注意点も理解しておく必要があります。
複数のサイトを一度に調査する場合は、計画的に進めることが大切です。
また、表示されるデータはあくまで「推計値」である点に注意してください。
実際のアクセス数とは乖離がある場合が多いため、数値の絶対値よりも「競合との比較」という相対的な視点でデータを活用しましょう。
データの正確性を極限まで高めたい場合は、将来的に有料ツールの導入を検討することをおすすめします。
しかし、初心者のうちは無料ツールの情報を元に仮説を立て、実行に移すだけでも十分な成果が得られます。
よくある質問（Q&A）
無料ツールで得られる情報を元に、コンテンツの質を高めることに集中すれば、検索順位を上げることは難しくありません。
ツールの性能よりも、得られたデータをどう解釈して施策に活かすかが重要です。
ただし、アプリ内の詳細な挙動については専用の有料ツールが必要になるケースが多いです。
まずはWebサイトの動向を掴むことから始めましょう。
それが現在の検索エンジンにおいて「正解」とされているサイトです。
大手ポータルサイトよりも、自社と規模が近い専門サイトを参考にすると良いでしょう。
まとめ｜無料ツールを駆使して競合に勝つ戦略を立てよう
競合サイト分析は、成功への近道を見つけるための作業です。
今回紹介した7つの無料ツールを活用すれば、これまで見えてこなかったライバルの戦略が明確になります。
ツールを使うこと自体が目的にならないよう注意してください。
大切なのは、分析結果を元に自社サイトをどう改善するかです。
まずは気になる競合のURLを一つ選び、SimilarWebでアクセス経路を調べることから始めてみましょう。
一歩踏み出して調査を継続することで、自ずとWebマーケティングの視座が高まり、成果につながるはずです。
